• Tuesday August 11,2020

Sfaturile de frumusețe ale lui Lego consolidează stereotipurile de gen

Revista Lego Club stârnește controverse cu „Sfaturi de frumusețe ale Emma!” coloana care sugerează tunsori pe baza formei feței unei fete.

Lego Friends - o jucărie pe care mulți părinți le place să o urască, sau o urăște să iubească - a avut mulți părinți într-o revoltă în această săptămână în numărul din martie / aprilie al revistei Lego Club, care a inclus o coloană intitulată „Sfaturile de frumusețe ale Emma!” Se pare că Emma, ​​iubitoare de karate, în mod normal, are câteva sfaturi pentru tunsori pentru fanii ei umani. Și deși se pare că pagina a fost eliminată din versiunea online a revistei, cu o circulație aproximativă de 3, 2 milioane, revista de tipărire gratuită este deja într-o mulțime de case.

Coloana controversată este concentrată pe „sfaturi și trucuri despre cum să obții cea mai bună tunsoare pentru forma feței tale.” Acum, ai crede că Lego ar fi un fan al capetelor pătrate, dar nu. Sfatul pentru fetițe cu fețe în formă de pătrat este să „înmuiați marginile feței” cu bobițe scurte, cretate, deși coloana observă că părul drept și lung poate face și „fețe destul de pătrate chiar și mai frumoase!” Fetele cu formă de inimă fețele au nevoie de părți laterale pentru a-și accentua ochii, în timp ce cei care au o față lungă ar putea avea bucle și valuri pentru a „ajuta fața să pară mai scurtă”. Dar fetele cu fețe ovale au noroc: pot purta orice tunsoare.

Această coloană de frumusețe este, bine, urâtă. Acesta transmite un mesaj subtil, dar periculos, că o formă de față ovală este ideală, în timp ce orice altă formă a feței trebuie să fie fixată, astfel încât fetele să poată fi mai frumoase . Ca și cum fetele ar avea nevoie de o altă sursă de presiune a imaginii corporale.

Cercetările au arătat că jumătate dintre fetele cu vârste cuprinse între șase și opt ani se gândesc deja la forma corpului și la cum arată . Jucăriile ar trebui să fie împuternicite, nu trebuie să facă parte din narațiunea critică copleșitoare a corpurilor feminine. Vă puteți imagina un articol similar care se adresează băieților?

Scuzele lui Lego pe Twitter se simt mai mult decât puțin superficiale:

Când Mashable a întrebat-o pe Lego despre controverse, iată ce a spus directorul principal de relații de brand Michael McNally:

„Apreciem comentariile cititorilor la ultima revistă a clubului LEGO. Echipa noastră de cluburi se străduiește întotdeauna să găsească noi modalități de a interacționa cu fanii LEGO pe baza unor perspective pe care le adunăm din publicul nostru. Un lucru particular pe care cititorii ne-au cerut să-l includem a fost „Coloana de sfaturi”. În cea mai recentă revistă, am încercat să răspundem acestei solicitări, elaborand pe o linie de poveste actuală LEGO Friends. Regretăm sincer orice dezamăgire pe care ar fi provocat-o. Apreciem acest feedback și ne-am împărtășit deja cu echipa LEGO Club pentru a avea un impact pozitiv asupra poveștilor viitoare. ”

Personal, aș crede că o coloană de sfaturi dintr-o revistă Lego ar trebui să fie mai lungă pe linia „Cum pot transforma trusa mea de salon de înfrumusețare într-un bârlog de supereroi?” Sau „Pot combina linia Friends cu setul meu Minecraft ? Da, poți.) Aceste opțiuni ar fi mult mai preferabile secretelor de înfrumusețare dintr-o jucărie care nici nu își poate peria propriul păr.

Debacleul revistei Lego Club dezvăluie o cantitate incredibilă de surditate tonică din partea unei companii majore, care în mod regulat vine în foc pentru a nu reprezenta în mod corect diversitatea de gen. Setul de științe de sex feminin s-a vândut în câteva zile și a fost produs pe primul loc numai după sprijinul vocal al unei mari fanbaze.

Linia Lego Friends a fost criticată pentru minifigurile curbe și pentru seturile stereotipice de girly precum saloanele de înfrumusețare. Executivii Lego spun că cercetările lor arată că fetelor le place să creeze povești în jocul lor creativ și că Lego Friends este la fel de provocatoare ca seturile lor principale. Nu am fost niciodată fan al blocurilor rozalizate (deși mă încălzeam pentru că fiica mea îi place), dar linia a fost un succes pentru companie.

Nu cred că coloana de frumusețe a fost o supraveghere sau chiar un foc greșit - sugerează că Lego vrea să apeleze la cel mai mic numitor atunci când vine vorba de cum joacă fetele. Este ușor de ales să creezi magazine pentru animale de companie, saloane de înfrumusețare și pasarelele. Este mult mai greu să fii lider și să creezi jucării care să le atragă fetelor fără să cadă în gaura de vierme a stereotipului de gen.

Poate că eu sunt puțin greu la Lego Nu luăm o geană când Revista Barbie ofera sfaturi frumoase . Însă părinții așteaptă mai mult de la Lego. Ne dorim ca compania să conducă, care să ajute la modelarea următoarei generații de construitori de imaginație, visători, arhitecți, oameni de știință și avocați STEM.

Emma Waverman este scriitoare, blogger și mamă la trei copii. Are multe păreri, unele dintre ele sunt potrivite pentru a tipări. Citiți mai multe dintre articolele sale aici și urmați-o pe Twitter @emmawaverman .


Articole Interesante

Cum funcționează prestațiile de maternitate în Canada

Cum funcționează prestațiile de maternitate în Canada

Sunt multe de făcut înainte de a sosi bebelușul - termină pepinieră, împachetează-ți geanta de spital și solicită EI. Acesta este modul în care prestațiile de maternitate EI funcționează în Canada și de ce trebuie să solicitați pentru ele înainte de a sosi nou-născutul. Foto: iStockPhoto Felicitări, ai un copil! În Canada, dacă sun

Întâlnește copilul care urăște Let It Go

Întâlnește copilul care urăște Let It Go

Baby Harper nu este un fan Frozen! Nu vrei să ratezi reacția ei la auzul „Let It Go”. Scuze, Elsa, dar copilul Harper nu este fan. Vedeți acest videoclip despre reacția lui Harper la „Let It Go" alte expresii faciale sunt hilare! (Ciufulit!)

Celebritati care au foarte multi copii

Celebritati care au foarte multi copii

Vezi aceste familii de dimensiuni superioare! Iată câțiva dintre părinții noștri celebri care au patru sau mai mulți copii. 18 vizualizare prezentare fotografii

Beyonc   ne duce în camera de livrare cu Rumi și Sir în noul documentar Netflix

Beyonc ne duce în camera de livrare cu Rumi și Sir în noul documentar Netflix

Este una dintre cele mai celebrate interprete din toate timpurile, dar ca mamă, Beyonc încă se luptă ca și restul dintre noi și și-a împărtășit sarcina dificilă, nașterea și revenirea la muncă în documentarul Netflix, Homecoming. Piele la piele cu gemenii ei nou-născuți. Foto: Netflix În iunie 2017, Beyoncé i-a întâmpinat pe gemenii Rumi și Sir împreună cu hubby-ul lui Jay-Z, iar aproape un an mai târziu a născut o altă creație care se schimbă viața - performanța ei de istorie a lui Coachella. În noul ei documentar Netflix,

Cum se face mere de casă

Cum se face mere de casă

Iată planul: Înscrieți-vă cu ajutorul mini-bucătarului dvs., strângeți-vă șirurile de șorț și obțineți peeling, scăpând și măturând propriul dvs. mere. 7 vizualiza prezentare fotografii